5月18日（周一），京东向《证券时报》披露，将在今年618购物节期间举办其所称的「全球首场人形机器人拍卖」。拍卖会嵌在更大的促销窗口里——京东宣布2026年618大促将于5月30日晚8点正式启动，一路开到6月21日。
换句话说，人形机器人现在变成了一个可以在618当天出价的标的物——挨着冰箱和戴森一起挂出来，挂在中国老百姓一年集中采购半年家电的那个节日里。
到底拍什么
据《环球时报》报道，京东尚未披露具体拍卖型号和起拍价。已经披露的是参与方：宇树科技和松延动力（Noetix）都已接入京东的 JoyInside 2.0 具身智能平台——京东称之为机器人和玩具厂商的「大脑」，让硬件方不用自己训基础模型，就能把京东的 AI 能力嵌入终端产品。
JoyInside 负责人戴文军告诉《环球时报》，平台预计 2026 年连接终端设备超过 1000 万台，已合作品牌约 200 家，覆盖家电、机器人、健康、玩具等多个赛道。今年早些时候，JoyInside 升级了语音合成，新支持 8 种汉语方言——这种「不上头条但落地很硬」的基础设施，要等到某台 Bumi 用四川话回答 7 岁小孩问题的那一刻，才会被人意识到价值。
松延动力的接入更值得说道。这家北京初创公司 1,400 美元的 Bumi 在 2025 年 10 月上线京东后 48 小时卖出 500 台；约 5,500 美元的 N2 还拿过 2025 年 4 月北京人形半马的亚军。宇树这边则把价格梯子往上铺：G1 零售约 1.39 万美元，一直到 5 月 12 日发布的 GD01 载人机甲、3.9M 人民币（约 65 万美元）。拍卖这个形式让京东可以同时覆盖整条价格带——顶端是收藏品，底端是消费品——一个 PR 节点全打包。
京东的三件事：物流 + 零售 + 大脑
同一个周一，京东还告诉媒体：京东物流计划在未来 5 年部署 300 万台机器人、100 万辆自动驾驶车辆、10 万架无人机；京东零售则要在 2026 年帮机器人品牌实现累计销售 100 亿元（约 14.7 亿美元），同时把产品发布周期缩短 30%。
14.7 亿美元这条要划重点。这个数大约相当于一家美国中型 SaaS 上市公司的 TTM 营收。而京东承诺把这个体量的销售额，作为渠道方，从机器人品牌——宇树、松延和后续接入的厂家——走出去，自己不是买家，是货架。
把这三块叠在一起，就是一家公司里的三个飞轮：JoyInside 是大脑层（约 200 家品牌、1000 万台设备），京东物流是工业机器人的内部买方需求（300 万台、自用），京东零售是 C 端渠道目标（14.7 亿美元 GMV、对外）。618 拍卖那条新闻，只是这三件事共用的市场包装纸。
参考对比：Figure AI 在宝马工厂部署的 40 台 Figure 03 机器人目前按约每小时 25 美元计费，半年过去了，仍然是一个客户、一个工厂的单点试点。美国的人形机器人经济按机器小时计价、藏在 NDA 后面；中国这边按整机计价、挂在公开货架上、还能起拍价。
上海的 10 万台工厂底盘
零售故事只是一半。同一周，上海工业主管部门把生产端的承诺也讲明白了。上海市经济和信息化委员会主任唐文宽表示，上海争取在「十五五」收官（2030 年底）前在工厂落地 10 万台人形机器人，并把大型工业企业的 AI 智能体应用率拉到 80% 以上。
这一段不会出现在拍卖通稿里，但恰恰是拍卖之所以能办的根本原因。中国人形机器人的故事一直靠制造业飞轮——宇树这种企业敢压价格，是因为它们的 COGS 曲线被中国工业需求摊薄了，而这个需求现在有了具体的市级目标。3 月在佛山投产的人形机器人产线已经做到 30 分钟一台、年产 1 万台；上海这 10 万台的目标差不多是这条产线的 10 倍。谁在 618 拍卖里出价最快，谁就有资格把研发摊到未来四年的市政采购上。
5 月 30 日要看什么
晚 8 点开拍那刻有三个信号值得跟。第一，京东首拍主推哪款宇树 SKU——如果是约 1.39 万美元的 G1，那拍卖是消费叙事；如果是约 65 万美元的 GD01 机甲，京东其实是把自己定位为高端工业收藏品的拍卖行，这是另一种更大的赌注。第二，起拍价是否低于目录价——拍卖作为营销手段只在出价让原价显得「不好意思」的时候才成立，京东需要这波出价烫手。第三，有没有西方品牌举牌——Tesla、Figure、Apptronik 中任何一家的 logo 出现在出价记录里，都不会反映在某次单季度财报里，但会重塑 2026 年余下时间的中美人形机器人叙事。
有意思的不在于你能在京东上买一台人形机器人。有意思的是，全球最大的购物节现在把人形机器人当成收藏品来对待，而全国最大的电商平台已经同时把物流、渠道和 AI 大脑搭好了。宇树 3 月递交 70 亿美元 IPO；松延 48 小时卖光 Bumi；京东把 618 做成人形机器人秀场。这些拼起来就是一套面向 C 端的商业化堆栈。这就是规模化在公开场合执行起来的样子。
资料来源
- 《环球时报》——京东宣布在 618 购物节举办全球首场人形机器人拍卖（2026 年 5 月 18 日）
- The Manila Times——JD.com to launch world’s first humanoid robot auction during 618 shopping festival（2026 年 5 月 20 日）
- VnExpress International——全球首场人形机器人拍卖将于中国最大购物节亮相（2026 年 5 月 19 日）
- JD Corporate Blog——京东 618 大促 5 月 30 日晚 8 点开启全面 AI 化首秀
- 富途资讯——京东重金布局智能机器人赛道
- 财新国际——宇树发布全球首款量产载人机甲（2026 年 5 月 15 日）
- Robozaps——Noetix Bumi 评测：1,400 美元人形机器人
- humanoid.press——Noetix N2 数据库条目
- Bastille Post——广东佛山人形机器人年产万台产线投产
- TheNextWeb——宇树发布 GD01 机甲，70 亿美元 IPO 同步推进